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　　美妝小鎮致力于打造美妝產業集聚中心、美妝文化體驗中心、美妝時尚博覽中心、美妝人才技術中心的目標定位，重點圍繞兩個板塊建設，一方面是“時尚谷”的板塊，主要位于老虎潭下游下沈港沿岸，重點打造以時尚元素為主的私人訂制及高端體驗項目，比如JSPA四季玫瑰莊園、太一道生自在園，以及小鎮正在洽談合作的美妝研究院、美妝學院等，充分發揮自然生態優勢和時尚產業基礎，高質量打造“長三角時尚之心”；另一方面是在美妝小鎮一期產業基礎上，進一步規劃二期建設，依托《浙江省化妝品產業高質量發展實施方案（2020-2025年）》的政策優勢，充分肩負起全省“十四五”期間化妝品產業核心承載區的地位和作用，目前正在創建浙江省美妝產業高質量發展示范區，從而實現“奮戰十年、打造千億、致富萬家”的宏偉藍圖。

　　一、發展歷程

　　如今，山清水秀的美妝小鎮，不僅有一個個品牌與實力兼具的美妝企業，還有美妝博物館和玫瑰莊園。以珀萊雅、上海卓妍等企業為龍頭，輔以楚成包裝、滿盛包材、德馬物流等配套企業，形成了化妝品終端制造及關聯裝備制造、原料種植、創意包裝、電子商務、倉儲物流等配套產業齊備的全產業鏈。2017年，美妝小鎮化妝品及相關產業完成主營業務收入45.2億元，同比增長38.27%；入庫稅收2.39億元，同比增長49.07%，成為帶動當地經濟發展的新引擎。

　　憑借生態環境和區位交通優勢、科學的產業布局、優惠的土地稅收政策及低廉的人力成本，目前，美妝小鎮已累計入駐化妝品及相關企業106家，計劃總投資超過250億元，已經成為與上海東方美谷、廣州白云美灣齊頭并進的全國三大化妝品集聚區之一。代表企業有韓國第三大化妝品公司韓佛化妝品、亞洲最大的化妝品包材企業衍宇包材、韓國知名彩妝品牌蔻絲恩、英國高端品牌泊詩蔻等。

　　目前，美妝小鎮已經形成兩大特色品牌活動：一是每年五六月份舉辦的玫瑰文化旅游節，已連續舉辦三屆，主要依托JSPA四季玫瑰莊園推介美妝小鎮及周邊的生態旅游資源；另一個是每年11月份召開的化妝品行業領袖峰會，“2019年第五屆化妝品行業領袖峰會”被納入上海國際進口博覽會配套活動，已成為全球公認的化妝品行業盛會。

　　背依青山，前枕綠水。《浙江省化妝品產業高質量發展實施方案（2020-2025年）》中明確將美妝小鎮作為浙江唯一的化妝品產業核心承載區，此外，美妝小鎮還獲評省級特色小鎮創建對象優秀等級，美妝全產業鏈已然成型。

　　2020年是美妝小鎮建設提檔升級的重要之年，美妝小鎮充分利用埭溪良好的生態資源優勢，結合美妝產業鏈延伸，加快全域旅游發展，整合生態資源、古道文化、美妝元素，實現提質增速，持續打造特色小鎮“標桿”。

　　二、未來規劃

　　隨著我國人均可支配收入進一步提高和城鎮化發展進一步深入，我國化妝品消費群體數量大幅上升，一定程度推動國內化妝品市場規模的快速持續增加。“化妝品消費”將在未來一段時間內扮演愈加重要的角色。根據中國香料香精化妝品工業協會不完全數據統計，我國化妝品市場銷售規模從2010年的2045億元增長到2017年的3361億元，復合增長率為9.05%。但是中國向化妝品消費強國發展還有很長一段路要走，中國現階段人均消費不高，僅占歐洲的1/7，預計還有10倍上升空間。國內化妝品在品牌建設、產品開發、原料功能性選擇和功能性包裝與國外存在差距。

　　中國化妝品企業要實現更好更快地發展，需要做好自己的優勢產品，加大個性化產品的開發和創新；加大產品創新升級，增強人才創新意識；加強品牌建設能力，提升品牌影響力；優化本土元素和符合國情消費下的產品結構；走行業可持續發展和綠色化道路；有針對性地創新產品、開放產品。

　　美妝小鎮愿見證和助力中國化妝品產業的改革發展。未來，美妝小鎮的發展規劃如下。

　　（1）打造產業集聚“新高地”。通過十年奮戰，建成聚集全球化妝品產業鏈頂尖企業的標桿基地，從而實現化妝品產業在中國的全面提升，形成全球競爭優勢。

　　（2）打造產城融合“新樣板”。統籌考慮化妝品展覽展示、新品發布、消費體驗等產業延伸功能以及旅游、文化、居住等與產業發展息息相關的城鎮功能，加快完善商貿、醫療、教育、生活等配套設施，努力營造宜居、宜業、宜游的最佳環境，致力成為“東方的格拉斯”。

　　（3）打造人才集聚“新磁場”。牢牢抓住人才培養這一支撐產業可持續發展的長遠戰略，利用美妝學院培養大量美妝科研及技術人員，并通過檢測研發中心這一平臺開展技術研發與技術運用，再到小鎮企業的成果轉化，著力構建從人才培養、技術研發到品牌提升的協同體系，解決國內化妝品在人才、技術和品牌上的關鍵短板，達到服務產業發展的最終目標。

　　（4）打造鄉村振興“新引擎”。以四季玫瑰莊園為引領，依托美妝學院創建玫瑰研究所，開展玫瑰種植技術研究及推廣，大力推進玫瑰種植園項目，調動企業、農戶種植的積極性，將玫瑰產業鏈的延伸開發作為推進鄉村振興戰略實施的突破口，打通從玫瑰種植、產品提煉到旅游觀賞的全鏈增殖平臺，實現生態與富民的互動共贏。

　　（5）打造資源匯聚“新能量”。加快集聚支撐美妝產業發展的高端要素，全力推進美妝學院建設，提供美妝產業發展人才和技術保障；扶持科技孵化園、美妝科創中心兩大小微產業園的招商運營，大力推進眾創空間、研發中心、網紅直播基地等平臺建設，不斷完善小鎮產業提升配套。

　　（作者系美妝小鎮總顧問，珀萊雅化妝品股份有限公司董事長）

(責任編輯：龐雪)