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　　進(jìn)入新零售時(shí)代，包裝已不再是簡(jiǎn)單的容器，而是被賦予新的使命。富有創(chuàng)意的經(jīng)典包裝，已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌價(jià)值最簡(jiǎn)單、最有效的方法。許多創(chuàng)意包裝營(yíng)銷(xiāo)案例，在展現(xiàn)包裝魅力的同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了全新的邏輯和策略。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)潮的到來(lái)，以精準(zhǔn)化體驗(yàn)為主的模式努力滿(mǎn)足消費(fèi)者的全新品牌需求。在貼靠用戶(hù)需求的前提下，只有有效地采用優(yōu)秀的包裝策略，才能打動(dòng)用戶(hù)，贏得市場(chǎng)。那么，在這個(gè)變革的時(shí)代，化妝品的包裝會(huì)有哪些發(fā)展趨勢(shì)呢？

　　包裝智能化

　　在化妝品行業(yè)中，科技常常為產(chǎn)品帶來(lái)很高的價(jià)值，很多品牌都會(huì)選擇具有科技感的形式來(lái)呈現(xiàn)品牌特色。于是，智能包裝的概念走進(jìn)時(shí)代前沿，這是一種集合了多元知識(shí)基礎(chǔ)的新興技術(shù)分支，以創(chuàng)新性和人本位思想為精髓，在化妝品包裝的演化過(guò)程中，愈發(fā)占據(jù)著重要地位。

　　一些品牌會(huì)在概念上賦予產(chǎn)品包裝科技感，以提升產(chǎn)品的技術(shù)品味。如一家知名化妝品品牌旗下的諸多產(chǎn)品，均以海洋為靈感來(lái)源，于是設(shè)計(jì)師在包裝上使用了亞克力特殊結(jié)構(gòu)，營(yíng)造出海洋的質(zhì)感和浪漫，從而提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

　　還有一些品牌商，將智能技術(shù)運(yùn)用到化妝品的實(shí)際使用過(guò)程中，推出了附帶電動(dòng)按摩功效的包裝設(shè)計(jì)。如一款雪顏微震按摩亮白眼霜，創(chuàng)造性地將眼霜與眼部按摩棒結(jié)合。使用時(shí)，微震動(dòng)棒的震動(dòng)每秒可達(dá)130余次。比起人工涂抹眼霜，這款按摩眼霜能更充分地幫助眼霜吸收，有效促進(jìn)眼部血液循環(huán)。

　　此外，將智能感應(yīng)設(shè)備加入化妝品包裝也是包裝智能化的一種選擇。如某品牌旗下的智能感應(yīng)氣墊粉底，運(yùn)用嶄新尖端感應(yīng)科技，能有效利用光線(xiàn)折射效果，根據(jù)人體水油平衡變化，智能調(diào)節(jié)底妝色澤。由光感調(diào)節(jié)粉末根據(jù)臉上油脂分泌情況調(diào)節(jié)反射理想光線(xiàn)，使之與肌膚狀態(tài)同步，讓肌膚透現(xiàn)原真光芒，最終營(yíng)造出光感透亮或絲滑雅致的妝感。同樣，韓國(guó)一家化妝品公司也于2018年推出一款與人工智能相結(jié)合的粉盒，表面帶有連接人工智能的感應(yīng)器和傳感器，可根據(jù)天氣等外部環(huán)境，并結(jié)合消費(fèi)者的皮膚狀態(tài)，提出相應(yīng)的化妝方法。

　　隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步與智能材料的不斷問(wèn)世，注重消費(fèi)者體驗(yàn)的各類(lèi)智能化化妝品包裝將愈發(fā)深入人心，成為消費(fèi)主流。

　　情感可視化

　　相比食品類(lèi)、器具類(lèi)、電子類(lèi)等商品，化妝品本身的效果一般并不能很快顯現(xiàn)。因此，為拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，增強(qiáng)消費(fèi)者的信賴(lài)，設(shè)計(jì)者還賦予化妝品包裝更多的“生命”和“情感”，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求。

　　針對(duì)消費(fèi)者期待純天然、安全、健康產(chǎn)品的心情，在包裝上突顯化妝品的成分是不錯(cuò)的選擇。一款唇膏好不好賣(mài)，成分非常關(guān)鍵，純天然、不含重金屬，是大部分唇膏的宣傳點(diǎn)。某品牌推出的一款親蜜潤(rùn)唇棒唇膏，制作成蜂蜜棒棒糖的形狀，不僅外形可愛(ài)，還將消費(fèi)者期待環(huán)保、純天然的心情作了可視化處理，讓消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)感官，聯(lián)想到唇膏的健康、天然成分——蜂蠟。

　　針對(duì)消費(fèi)者對(duì)美的天然追求，提升包裝顏值。如某品牌推出的系列產(chǎn)品，包裝采用手繪風(fēng)格，色彩搭配極具復(fù)古韻味，又帶著小清新的美感。單從顏值上，就能從展示柜臺(tái)脫穎而出，第一時(shí)間捕獲消費(fèi)者視線(xiàn)，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

　　針對(duì)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，宣傳包裝環(huán)保概念。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的逐年上升，環(huán)保包裝已經(jīng)成為主流。目前，環(huán)保包裝主要分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是采用可降解材料，由可生物降解的聚乳酸制成，堪稱(chēng)綠色環(huán)保的典范；另一類(lèi)是采用可回收包裝模式，如某品牌推行的空瓶回收計(jì)劃，消費(fèi)者可以將化妝品空瓶交至該品牌銷(xiāo)售門(mén)店進(jìn)行回收，實(shí)現(xiàn)包裝收集、回收利用等。

　　提升體驗(yàn)感

　　互聯(lián)網(wǎng)的誕生，打破了消費(fèi)者與賣(mài)方之間信息不對(duì)稱(chēng)的局面，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)也越發(fā)凝聚于產(chǎn)品的體驗(yàn)和價(jià)值上。一款產(chǎn)品要想抓住消費(fèi)者的心，其設(shè)計(jì)就要方便消費(fèi)者，滿(mǎn)足消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

　　如何才能提升化妝品的體驗(yàn)感呢？筆者認(rèn)為，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要換位思考，設(shè)身處地為消費(fèi)者考慮，為他們提供最大的便利，越細(xì)致越周到，就越具有無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　某品牌旗下定位于2～6歲幼童的洗護(hù)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，考慮到該年齡段的使用者對(duì)幾何圖形有最直觀(guān)的認(rèn)知，因此，設(shè)計(jì)師將各種形狀的包裝賦予某一款產(chǎn)品。如洗發(fā)露的包裝設(shè)計(jì)成圓形，沐浴露的包裝設(shè)計(jì)成方形等，通過(guò)這種最簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝，給孩子帶來(lái)直觀(guān)聯(lián)想。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還將包裝上標(biāo)注的符號(hào)設(shè)計(jì)成勛章形狀或者動(dòng)物圖案，借助“勛章”為孩子帶來(lái)鼓勵(lì)，借助動(dòng)物圖案與孩子進(jìn)行直接溝通。

　　許多人認(rèn)為，嬰童產(chǎn)品只需打動(dòng)其母親即可。雖然很多情況下母親才是購(gòu)買(mǎi)的決策者，但產(chǎn)品的最終使用者是孩子，因此，在購(gòu)買(mǎi)者和使用者分離的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)兩者之間最完美的契合至關(guān)重要。

　　（摘編自《日用化學(xué)品科學(xué)》2019年第2期 作者：陳實(shí) 詹柳依）

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