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1月19日，國家統計局發布數據顯示，2025年我國社會消費品零售總額達501202億元，同比增長3.7%。其中，限額以上單位化妝品類消費品零售額為4653億元，同比增長5.1%，不僅明顯高于社會消費品零售總額增速，也跑贏了全國GDP大盤5%的增速，一改2024年同比下降1.1%的態勢，行業呈現回暖態勢。

在進出口方面，中國醫藥保健品進出口商會統計數據顯示，2025年我國化妝品類商品進出口總額為240.0億美元，同比增長2.2%，逆轉了2024年同比下降3.7%的頹勢。其中，化妝品進口總額為161.8億美元，同比下跌0.9%，較2024年同比下跌9.0%有了明顯回彈；出口總額為78.2億美元，同比增長9.2%，繼續保持較高增速，我國化妝品進出口貿易逆差連續四年收窄。

從以上數據可以看出，在我國化妝品市場規模趨于平穩、消費增速放緩的大背景下，2025年化妝品行業交出了一份令人欣喜的答卷，尤其是出口額的持續增長，進一步印證了我國化妝品行業國際化發展勢在必行。

進口額同比下降0.9%  市場回升降幅收窄

2022—2024年，我國化妝品進口額連續三年出現負增長，降幅分別為10.6%、19.4%和9.0%。2025年，我國化妝品進口總額為161.8億美元，同比下降0.9%。盡管進口額仍處于縮減態勢，但已展現出回升跡象。

主要進口來源地

2025年，我國化妝品進口來源地主要集中于歐美和日韓市場，排名前五位的市場為法國、日本、韓國、美國和英國（詳見圖1），合計占據我國化妝品進口總額的79.3%。

圖1 2025年中國化妝品十大進口來源地進口額情況

（數據來源：中國醫藥保健品進出口商會根據海關數據整理，下同）

法國已連續三年成為我國第一大化妝品進口來源地，2025年占據我國化妝品進口總額的29.6%。我國自法國進口化妝品的金額于2022年首次出現負增長，2023年和2024年連續下跌，跌幅分別為11.2%和7.9%。2025年，我國自法國進口化妝品47.9億美元，同比增長5.1%，恢復了正增長的態勢。法國化妝品產業起步較早，產業集聚效應顯著，眾多品牌享譽全球，在高端化妝品領域占據穩固地位。2025年，我國自法國進口化妝品金額同比出現反彈，顯示出法國化妝品在我國市場仍具競爭力。

2023年以前，日本長期位居我國化妝品第一大進口來源地。自2023年起，日本排名便一直位列第二。日本化妝品品牌矩陣豐富，產品線齊全，從“貴婦”到“開價”產品一應俱全，為日本同時開拓高端市場和平價市場提供了有力支撐，使其一度在我國化妝品市場占據領先地位。2022年，我國自日本進口化妝品金額首次出現負增長，并在此后兩年持續下滑，2024年進口額僅為2021年的56.4%。在2024年我國自日本進口化妝品金額同比下跌27.0%的局面下，2025年實現了3.8%的正增長，達32.9億美元。

韓國位列第三。依托K-POP、影視等娛樂產業和文化的影響力，韓國化妝品在我國市場一直占據重要份額。尤其是在中國本土化妝品產業尚未充分發展的時期，愛麗小屋、悅詩風吟、后等韓國品牌在中國市場深受消費者青睞。但韓國化妝品與歐美化妝品不同，對我國出口產品類別主要以平價彩妝為主，且主要靠明星效應帶動。因此，在我國化妝品產業發展到一定階段后，韓國化妝品在我國市場的競爭力快速減弱，其市場份額被國貨與歐美化妝品瓜分。我國自韓國進口化妝品金額在2022年首次出現負增長，下跌34%，并一直維持負增長狀態，但下跌速度逐漸減緩。2025年，我國自韓國進口化妝品金額為21.8億美元，同比下跌2.7%。

美國自2020年以來一直位列我國第四大化妝品進口來源地。2022年起，我國自美國化妝品進口額持續處于負增長狀態，2024年降幅縮小至3.4%，但2025年降幅再度擴大至25.8%，是我國2025年前十大化妝品進口來源地中跌幅最大的市場，進口額為13.1億美元。

英國自2020年以來一直位列我國第五大化妝品進口來源地。近年來，我國自英國進口化妝品金額波動明顯，2023年進口額下降37.4%，2024年增長18.1%，2025年再度下跌3.8%。從具體金額來看，我國自英國進口化妝品金額的高點是2021年的20.8億美元，明顯高于2025年的12.7億美元。

排名第六到第十位的進口市場分別為意大利、西班牙、比利時、加拿大和德國，合計占據我國化妝品進口總額的12.3%。除比利時外，我國自意大利、西班牙、加拿大和德國的化妝品進口額均實現正增長，尤其是自加拿大的進口額增速達14.8%，是前十大化妝品進口來源地中增速最高的市場。

主要進口產品

2025年，我國進口最多的化妝品類別依然是美容護膚品，進口額為127.1億美元，占我國化妝品進口總額的78.5%，同比減少2.5%。香水類產品排名第二，增長最為明顯，進口額為12.1億美元，同比增長21.0%。身體護理類產品排名第三，進口額為11.4億美元，同比減少11.4%。頭發護理品和口腔護理品分別位列第四、第五位，進口額分別為9.2億美元和2.0億美元，分別同比增長12.9%和2.7%，均扭轉了2024年負增長的態勢。

根據青眼情報數據，2025年我國線上線下全渠道中，香水類產品銷售額為251.8億元，同比下滑2.1%?？梢钥闯?，在國內香水市場規模下滑的情況下，香水類產品進口額仍保持增長，這反映出進口香水類產品在國內仍具較強競爭力。從進口來源地看，香水類產品前三大進口來源地分別是法國、意大利和西班牙，三者合計占香水類產品進口總額的90.7%。

出口額達78.2億美元  國際化進程深入推進

2025年，我國化妝品出口總額為78.2億美元，同比增長9.2%。我國化妝品出口額已連續五年保持高速增長態勢，這顯示出我國化妝品產業的國際化進程正深入推進。

主要出口市場

我國化妝品主要出口市場相對固定。2025年，前五大出口市場分別是美國、中國香港、英國、印度尼西亞和日本（詳見圖2），總計占我國化妝品出口總額的44.5%。其中，美國占比19.3%，遠高于其他市場。

圖2 2025年中國化妝品十大出口市場出口額情況

美國常年是我國化妝品第一大出口市場。2025年，我國化妝品對美出口承壓，但同比增長4.0%，出口額達15.1億美元，成績令人欣喜。實際上，過去五年，我國化妝品對美國出口一直保持正增長態勢，這不僅展現出我國化妝品在美國市場地位日漸穩固，也彰顯出我國化妝品產業的扎實基礎和抗風險能力。

中國香港是我國化妝品第二大出口市場，2025年出口額為7.5億美元，同比下跌6.2%，但規模仍然可觀。

英國已連續第六年位列我國化妝品第三大出口市場，2025年出口額為5.1億美元，同比下跌3.3%，與2024年16.3%的增長勢頭截然不同。

我國第四及第五大化妝品出口市場分別為印度尼西亞和日本。其中，我國對印度尼西亞化妝品出口額為3.7億美元，持續保持高增長態勢；對日本化妝品出口額在2023年和2024年連續兩年下跌后，2025年恢復正增長，同比上升6.6%。

2025年，我國第六到第十大化妝品出口市場分別為荷蘭、俄羅斯、馬來西亞、菲律賓和泰國，總計占我國化妝品出口總額的14.5%，各市場占比差距不大。

其中，我國對荷蘭的化妝品出口額持續保持增長態勢，同比增長11.1%，主要得益于美容護膚品和香水類產品的增長。我國對俄羅斯的化妝品出口額于近五年保持正增長態勢，但增幅不穩定。2020—2025年，我國對俄羅斯的化妝品出口額從8045萬美元增至2.6億美元；其中，2023年同比大增57.4%，但2024年增速略有回落，2025年又增至31.9%，俄羅斯正成為我國化妝品“出海”的重要目的地。我國對馬來西亞、菲律賓和泰國的化妝品出口額較為接近，為2億美元左右，同比增長分別達8.9%、19.1%和22.8%。

不難看出，2025年我國前十大化妝品出口市場中，東盟市場占據四席。東盟市場與我國距離相近，對中國文化和產品的認同度較高，通常是我國化妝品走向國際的第一站。近年來，東盟市場憑借巨大的人口基數和高速增長的經濟成為全球矚目的化妝品新興市場，展現出巨大的發展潛力。2025年，我國對東盟出口化妝品金額達12.3億美元，占我國化妝品出口總額的15.7%。其中，印度尼西亞是我國化妝品“出?！钡闹匾康牡?。自2021年起，我國對印度尼西亞的化妝品出口額就進入了超高速增長態勢，尤其在2022年和2023年增速高達97.6%和67.7%。2024年起，這一增速回落至正常水平，但仍位于10%~20%間。2020—2025年，我國對印度尼西亞的化妝品出口額從6395萬美元增至3.7億美元，年均復合增長率高達42.1%，增長勢頭迅猛。

主要出口產品

2025年，出口額最大的化妝品產品類別是美容護膚品，出口額為43.9億美元，同比增長8.3%，是我國化妝品出口的“主力軍”。出口額排名第二的是身體護理品，出口額為12.5億美元，同比上漲5.8%，扭轉了2024年的下滑趨勢?？谇蛔o理品排名第三，出口額為8.5億美元，與2024年基本持平，是增幅最小的類別。頭發護理品和香水類產品是出口額較少的類別，分別為6.9億美元和6.4億美元，但增長幅度較為亮眼，分別實現了20.3%和25.6%的正增長。

值得一提的是，香水類產品仍然是2025年我國化妝品出口額增幅最大的產品類別，且近五年持續保持高速增長態勢，出口額從2020年的1.4億美元增至2025年的6.4億美元，增長超四倍，年均復合增長率高達34.4%。

主要出口省份

當下，我國部分省份已形成具有較大影響力的化妝品產業集群。尤其是廣東省、浙江省、上海市、江蘇省的產業集聚效應顯著，涌現出“白云美灣”“東方美谷”“美妝小鎮”等產業集群。這種產業集群發展態勢也反映在各省份的化妝品出口額上。2025年，我國化妝品前五大出口省份為廣東省、浙江省、上海市、江蘇省和福建省，合計占據我國化妝品出口總額的89.8%。

廣東省和浙江省分別位列第一、第二位，出口額遠高于其他省份，并連續五年保持增長態勢。廣東省作為我國化妝品第一大省，2025年化妝品出口額達31.4億美元，占我國化妝品出口總額的40.2%，并保持可觀的增速。浙江省位列第二，出口額達20.6億美元，同比增長13.7%，穩中有進。位列第三的上海市是2024年我國化妝品前五大出口省份中唯一出口額出現下跌的省份，但2025年回歸正增長，同比增長7.0%。江蘇省位列第四，在2023年出口額出現負增長后連續兩年實現正增長，2024年和2025年分別同比增長19.1%和16.8%，2025年出口額達6.7億美元。福建省位列第五，是2025年我國化妝品前五大出口省份中唯一出現負增長的省份，同比下跌9.0%，出口額為3.5億美元。

延伸閱讀

機遇與挑戰并存 破局與前行共進

近年來，我國出臺了一系列政策和配套措施，為化妝品產業發展創造了良好的政策環境?？梢钥吹?，我國化妝品產業厚積薄發，積極創新，涌現出了一批產品質量過硬、深受消費者喜愛的國貨品牌，并已在國內市場占據優勢地位。同時，一批行業先鋒揚帆出海，在不少國家和地區成功落地生根，向世界講述中國美妝故事……我國化妝品產業迎來了前所未有的發展機遇。

國家藥監局持續發布“新政”，推動化妝品產業發展。2025 年11 月，《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》發布，從加大化妝品產業創新支持力度等五方面提出24 項改革舉措，成為一段時期引領行業高質量發展的重要文件。地方層面也頻頻推出支持舉措， 覆蓋原料創新、注冊備案、質量監管、國際貿易、流通銷售等領域。廣東、上海、海南、浙江等省份結合自身產業優勢與資源稟賦，推出一系列具有地方特色的針對性舉措，助力本土美妝產業繁榮發展。

一系列政策利好信號的釋放，不僅體現了從國家到地方各相關部門對化妝品產業的重視，更彰顯出我國由“制妝大國”邁向“制妝強國”的堅定信念。我國化妝品產業迎來合規與發展協同、守正與創新共進的新階段。

政策的有力推動，為化妝品產業創新發展注入了強大動力。2021 年以來，我國化妝品新原料備案數量逐年增加，本土企業備案原料占比逐年增大，2025 年接近90%?？梢悦黠@看出，本土企業已成為化妝品新原料備案的“主力軍”，正在不斷加大科研投入，努力打造差異化競爭優勢，自主創新能力顯著提升。與此同時， 我國化妝品市場規模也逐步擴大。近十年，我國限額以上單位化妝品類消費品零售額（以下簡稱化妝品零售額）從2222 億元增至4653 億元，整體呈穩步增長態勢。放眼全球，我國化妝品行業展現出強勁的發展韌性，并持續穩居全球第一大化妝品消費市場，這無疑為產業發展增強了信心。

然而，近幾年我國化妝品市場消費規模趨于穩定。作為全球最大的化妝品消費市場，無論是境外企業還是本土企業，都面臨日趨激烈的競爭，未來的每一份市場增量都將來之不易。

可喜的是，面對激烈的競爭環境，國貨品牌厚積薄發，已占據市場“半壁江山”。根據中國香料香精化妝品工業協會發布的數據，以線上交易額TOP 1000 品牌為樣本，2025 年中國品牌交易總額達2688.63 億元，遠超其他國家及地區的品牌，占據絕對優勢。

一些化妝品企業也開始布局境外市場，尋求增量。我國化妝品產業正站在一個歷史性的“出?！标P口。當前，全球美妝市場持續擴容，多元化、個性化需求蓬勃興起，特別是東南亞、中東等新興市場潛力巨大，為我國化妝品品牌提供了廣闊的“藍海”。我國成熟的供應鏈、在數字營銷和電商領域的先進經驗、快速迭代產品的能力，為化妝品“出?！钡於藞詫嵒A?！皣薄迸d起帶來的文化自信，融入中醫藥古老智慧的中國特色植物成分，為我國化妝品品牌賦予了獨特的東方美學敘事，使其在國際市場具備了差異化競爭能力。

然而，要想在國際市場站穩腳跟并非易事。首先，東南亞、中東等新興市場的本土化妝品產業雖尚未充分發展，但國際巨頭早已入局，憑借強大的品牌力和多年的市場培育，積累了廣泛的用戶基礎。我國化妝品品牌要想在當地市場分一杯羹，從渠道滲透、提升品牌認知度到建立用戶忠誠度，每一步都充滿挑戰。其次，各國在成分禁用清單、產品認證、標簽規范等方面的法規要求有較大差異，合規成本高昂且容錯率低。此外，我國化妝品真正意義上的“出?！辈⒎莾H是產品“出?！?，而是中國品牌和文化影響力的“出海”，這就要求企業在“本土化”上下功夫。企業需要綜合評估市場需求與國際戰略， 在恰當時機開展供應鏈跨國管理、公關能力建設和售后體系搭建，為長期發展規避風險，夯實基礎。

成功的出海者，必須摒棄急功近利的“貨品輸出”思維，轉向“品牌扎根”的戰略耐心。前期需要進行市場研判，選擇最適合的切入點，為不同市場定制差異化策略；中期必須投入資源建立本土化團隊，深耕合規、洞察需求、創新營銷，用“長期主義”心態培育品牌價值與用戶信任；后期則需構建柔性、可靠的國際供應鏈與服務體系，形成可持續的運營“護城河”。

出海征途，道阻且長。唯有將雄心壯志與審慎務實相結合，步步為營，深耕細作，中國化妝品品牌方能在世界舞臺贏得持久而閃耀的一席之地。

（作者：中國醫藥保健品進出口商會 高瀅 柳燕 于志斌）

(責任編輯：劉鶴)